La imagen e identidad institucional son factores que caracterizan de manera única a los sitios web y repositorios institucionales en las diferentes plataformas digitales, por lo cual los elementos que los integran deben conservar homogeneidad conceptual y visual que contenga los elementos que den sentido de pertenencia a la Universidad para fortalecer su posicionamiento en Internet.
Existen diferentes elementos conceptuales y visuales que inciden en generar una identidad institucional, puede ser desde la dirección electrónica, los logotipos, colores e información que se ubican en el encabezado y pie del sitio web y/o repositorio.