Visibilidad web: Elementos a considerar en el análisis de la presencia en línea de personal académico de la UNAM

La optimización en motores de búsqueda (SEO por las siglas en inglés de Search Engine Optimization) es una herramienta de la mercadotecnia digital que incluye estrategias para mejorar las posibilidades de que contenidos web y documentos sean encontrados por los motores de búsqueda. De ahí se ha derivado el concepto de ASEO (Academic Search Engine Optimization), que se refiere de manera específica a los textos académicos y que se enfoca en apoyar, por un lado, a los investigadores para que puedan ubicar los resultados más relevantes en sus búsquedas, y por el otro, en ayudar a los autores para mejorar el posicionamiento de sus publicaciones, tanto en motores de búsqueda como en bases de datos.